上海网络新消费品牌发展势头强劲，数量全国占比达1/5|环球今日讯

2023-07-05 21:32:47 来源：东方网

东方网记者程琦7月5日报道:当前品牌格局巳发生变化，数字经济赋能品牌发展，国货品牌大批涌现，中国品牌出海竞争，网络新消费品牌的发展势头强劲，为人民生活品质的提升以及促进上海消费市场稳定增长和高质量发展发挥了重要作用。

(资料图片仅供参考)

今天，在上海市商务委员会、虹桥国际中央商务区的指导下，由上海市网购商会主办的“变局·创新：2023品牌高峰论坛暨品牌供应商与达人对接展”在沪举办。上海市商务委员会副主任周岚、虹桥国际中央商务区管委会副主任张斌、上海市公共关系协会会长沙海林出席了活动并进行致辞。

近年来，上海在建设国际消费中心城市过程中，网络新消费品牌的出现更好地满足了日益多元、细分、不断升级的消费需求，为消费市场带来了新的活力和生机，网络新消费品牌强韧的发展势头，对促进上海消费市场稳定增长和高质量发展都发挥了重要作用。为彰显上海网络新消费品牌风采，上海市网购商会会长宋轶勤在大会上发布了2022年度上海网络新消费品牌TOP50榜单。

宋轶勤会长发言说，据主流电商平台数据，在全国TOP500的网络新消费品牌（按2022年销售排序）中，上海网络新消费品牌数量全国占比达到了1/5。本届榜单呈现出更高更强更专业的整体特征，TOP50的平均线上年销售额3.2亿，平均整体年销售额5.4亿。有10个品牌销售过10亿。专利创新显著，64%的品牌拥有专利。

上海市商务委员会副主任周岚、虹桥国际中央商务区管委会副主任张斌、上海市公共关系协会会长沙海林为上榜品牌代表进行了颁奖。

所谓网络新消费品牌，是指随着消费不断变化，通过采用新技术、新营销、新平台等线上线下融合方式，为市场新需求提供新的商品和服务的新兴品牌。网络新消费品牌具有数字经济的天然属性。它们通常将数字化贯穿于品牌开发、生产、销售、传播的全过程，引领新的生活方式，并有一定的影响力和知名度。

2022年上海网络新消费品牌的评估体系为四个一级指标，分别为：经营规模、品牌影响力、创新活力与社会责任。

根据此评估大纲，结合上海消费大数据实验室、淘宝天猫DIGITAL生态实验室、新榜等平台提供的数据，结合各网络、多渠道反馈的客观数据，圈定榜单品牌池，再经品牌自愿报名提供参评资料。最后经专家组综合评定后得到“2022年度上海网络新消费品牌榜单”，包含TOP50总榜及五方面专项奖。

据了解，2022年上海网络新消费品牌呈现出以下特征：网络新消费品牌植根于互联网传播与新消费人群追求的更高诉求需求。网络新消费品牌在提供满足消费者需求的方案时，往往能够通过产品设计与内容传播进一步满足消费者的情绪需求及对美好生活的向往。提供一种情绪能量与价值感，表达品牌的文化，与消费者之间建立一种情感联结。

其次，得益于数字技术发展与内容电商，新消费品牌通过持续收集及分析消费者反馈，得以洞悉消费者未被市场发掘的需求，并以消费者为导向进行产品研发创新和快速迭代。这使得网络新消费品牌对服务与沟通有着全新的理解与呈现方式，保持品牌力量。

此外，当今时代，消费者不只满足于传统的价格、功能等因素, 体验将成为新商业的核心竞争力。数字化渠道带来的高曝光率和高流量为新消费品牌的发展起到了较大的赋能作用。在此基础上，品牌纷纷打造线下沉浸式体验购物，强化品牌影响力。除了主流电商平台外，外卖平台、即时达电商平台，线下店已成为网络新消费品牌进一步发展的趋势。本届上榜品牌九成以上在线上线下都有布局。

值得一提的是，活动上成立了长三角品牌联盟，联盟以推进品牌联盟的建设，共同推动长三角区域经济高质量发展为战略目标，由上海市网购商会联同浙江省电子商务促进会、江苏省电子商务协会、安徽省网商协会共同发起。上海市商务委、虹桥国际中央商务区管委会等委办领导见证了联盟的成立。

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