天天讯息:投资500亿!日本家电巨头再战中国市场,本土品牌慌了吗?

来源:雷科技

作者:Hernanderz 监制:罗超

已经远离大众视野多时的日系家电品牌,似乎有了新动作。

近日,松下宣布将在未来3年内投入500亿日元,扩大在中国地区的生产。根据已曝光的计划,松下将在广东扩建空调工厂。除此之外,松下早前在浙江投资兴建的家电工厂也在加紧施工,预计2024年正式投产,计划每年生产总值近20亿人民币的微波炉、电饭煲等小型厨电。


(资料图片仅供参考)

松下中国区负责人表示,该品牌将会扎根市场,重新审视各项内部计划,目标是“生产出对中国消费者有吸引力的产品。”从负责人的言论和大手笔的投资计划来看,早已退出主流舞台的松下家电,确实做好了卷土重来的准备。

虽然投资计划很高调,高层也显得信心满满,但松下在中国市场的前景恐怕并不乐观。

一方面,家电早已不是松下的核心业务。过去这些年,松下为家电业务投入的资金、人力都不多,其生产、研发体系可能已经远落后于其他竞争对手。历史数据显示,2015年一季度之后松下家电业务的利润贡献率跌破10%。虽然当年家电业务的营收仍在其四大业务板块中排第二,但重要性已大幅降低。

另一方面,松下等日系家电品牌在中国市场积弱多时,品牌认知度大不如前,还有多少消费者愿意买单也是一个问题。

以主流的空调市场为例,奥维云网的统计显示,截止去年上半年空调线上市场销售额TOP10全为本土品牌。线下销售额TOP10品牌中,中国品牌的占有率总结也达到96%,日系品牌中只有大金和三菱电机分别拿到1%左右的市场份额。

松下的情况更加尴尬。数据显示,松下在中国空调市场的线下销售份额已不足0.3%,被市场彻底边缘化。面对如此糟糕的局面,松下想在中国打一场翻身仗并不容易。

松下也很清楚自己的处境,如今再次发力中国市场,自然希望能跟上时代潮流,并打出自己的差异化优势。

比如当前大热的厨房小家电市场,松下就投入了不少资源,积累了大量技术专利。和同为日系家电代表的三洋电机相比,松下优势就很明显。智慧芽的数据显示,截止2022年11月松下共获得1643项厨电垃圾处理相关专利,三洋电机仅为259项,尚且不足前者的零头。

当然,和一众中国品牌相比,松下无论市场份额、生产研发能力还是品牌认知度都处于绝对劣势地位,想在竞争激烈的家电市场分一杯羹相当困难。通过新鲜出炉的一系列投资计划,松下或许能稍稍拉近和中国厂商的距离。但想重塑昔日辉煌,还是难如登天。

关键词: 智能家居

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