封面有数丨中国MCN机构数量超2.4万家，红人新经济向多赛道下沉

2023-08-19 20:09:50 来源：封面新闻

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封面新闻记者付文超

8月18日，艾瑞咨询与天下秀联合发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》。报告显示，近年来，以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富，红人新经济已经成为我国数字经济和“三新”经济的典型业态之一。

报告显示，2022年我国红人新经济关联产业市场规模超5.5万亿，同比增幅9.4%。2022年，我国红人新经济关联产业市场规模达55042亿元，与去年相比同比增长9.4%，受整体市场经济的影响，增速有所收窄。

随着数字基础设施的不断完善以及AIGC等新技术对内容生产的颠覆，红人新经济生态将加速对传统产业的升级与改造，推进线上经济与实体经济的深度融合，在充分发挥现有平台、流量和商业增长优势的同时，延伸服务场景，将现有的互联网人口红利升级为数字经济驱动下的数字化红利，通过人才和数字化技术的升级拉动城乡经济、传统制造业、旅游业等服务业的发展，2025年，我国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿。

数据显示，中国MCN机构数量超2.4万家，业务方向整体向营销业态回归。据克劳锐统计，2022年中国MCN机构数量超24000家，随着MCN机构的业务覆盖范围不断扩大和商业模式的逐渐成熟，系统化地为品牌主与红人建立了良好链接，自2019年MCN机构出现爆发式增长后，近几年呈稳定扩张趋势。从业务形态分布来看，随着红人新经济生态愈发成熟，MCN机构的内容创作难度提升，生产门槛较高，运营周期较长的内容生产业态与去年相比比重下降了22%，互联网流量红利的逐渐消退使行业业务竞争加剧，2022年MCN机构的业务整体向营销业态回归，占比高达95%。

美妆赛道降幅达20%，新兴赛道迭出，热门赛道份额逐渐向小垂类分散。美妆等一些大的热门赛道虽然仍受到大众的欢迎，但整体在内容生产中所占的比重呈现逐年缩减的趋势，热门赛道的份额逐渐被分散至小垂类赛道，如知识类、历史类、非遗文化类、神秘学类、户外类等，小众和新潮赛道慢慢走进大众的视野，也会有越来越多的红人愿意去尝试和涉猎新兴领域。从新技术角度来看，通过AR等新科技来实现虚拟展现，通过元宇宙的方式来进行用户体验。在数字化的过程中将展品转化为数字资产，后续对三维的数字资产进行应用授权和商业化，或将成为一种新的经济形态和商业模式。

此外，红人产业创造大量就业机会，催生多种就业岗位，打造就业新业态。互联网技术的快速迭代促使红人新经济生态蓬勃发展，涌现了大量短视频、直播等内容平台和MCN等服务类机构，直接和间接创造了包含红人、运营、策划、培训、物流、交易等产业链上下游的多种就业方式。从WEIQ红人营销平台统计数据来看，2022年注册商家客户数达19万，注册红人数达237万，其中职业化红人账户数近104万，同比增幅93.97%，大幅带动了互联网经济下的就业新业态发展。

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