探寻市场翻红张亚峰专访为大益勾画了怎样的蓝图

2023-08-20 18:14:54 来源：大益行情网编辑部

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最近许多大益茶由跌转涨，不少藏家对此深感意外。因为七八月的芳村并不算太平，连续出了好几桩违约事件。虽然谈不上人心惶惶，但多少也让人有些担心。而就这个时候，许多大益茶竟然开始上涨了，不少人都选择了抛售。以往抛售总是伴随着茶价的下跌，但此次非但没有，那些被抛售的品种依旧保持上扬之势，这给很多人都整不会了。想要明白这中间的原因，大家不妨看看最近东方航空《东方风情》杂志的一篇专访——《大益，打造世界级中国茶业品牌》

图源：大益茶

张亚峰女士在专访中都说了什么

先总结一下，四个方面：历史、荣誉、技术革新以及品牌理念。普洱茶讲求底蕴，越是有底蕴的老字号其产品溢价率越高，今日那些能卖天价的普洱茶哪一个不是以底蕴著称，宋聘号、同庆号、车顺号基本都成名于清代。同这些已经消失在历史长河中的茶号相比，大益虽然是后起之秀。但同今天的绝大部分品牌相比，大益是当之无愧的老字号。

普洱茶能否卖出高价，品牌溢价率很重要。在普洱茶的世界里，品牌所收获的荣誉越多，其品牌溢价率就越高。在这篇专访中，张亚峰女士如数家珍地列举了迄今为止大益集团所取得的荣誉：“勐海茶厂先后被评为国家级“农业产业化重点龙头企业”“高新技术企业”等，多次荣获国际、国家、部省级金银奖，并通过欧盟国际有机认证。2011年，“大益”经国家商务部认定为“中华老字号”。2022年，中国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，“大益茶制作技艺”榜上有名。”

至于技术革新，这在以前的文章中已经专门论述过许多次，这里就不再赘述。今天重点聊聊大益与公益活动这一领域。自从2004年现代大益集团改组后，公益就成为了大益集团一个重要的事务。在整个普洱茶行业中，大益是为数不多能将公益常态化的企业之一。

虽说大益茶市的诸位藏家很少有人关注这一块，但是大益茶这些年能够在普洱茶收藏市场站稳脚跟与大益的这些公益活动密不可分。普洱茶能不能卖出个好价钱，关键在于名气，这种名气还得是扬名立万的好名气。这中间的道理就是“千金买骨”，你看国际上这些搞收藏玩奢侈品的公司，有哪个不是公益活动的常客。因为他们深知有了好名声，自己的产品才能受青睐，大益茶也是如此。

图源：大益茶

大益国际战略需要克服哪些困难

在这篇专访中，张亚峰女士特别强调了大益未来要走的国际化之路。简单翻译一下就是，大益茶的盘子不能仅限于国内，还必须要走向世界，让大益茶藏家遍布全球。

图源：大益茶

在历史上，越是雄心勃勃的计划所面对的困难就越多，因为这要能人所不能。大益能否顺利完成其制定的国际战略，一是要在全球推广普洱茶的品饮文化；二是要让大益茶成为普洱茶国际化的标杆。前者需要懂大益茶且又拥有相当影响力的国际友人；后者则需要大益进一步提高产品质量，让大益茶的口感更具代表性。这需要大益的营销团队精通国际传媒，又需要大益的研发团队精益求精。只有两个团队配合的亲密无间，才能够将计划变为现实，而大益茶市也将因为大益茶的国际化更加繁荣。

来源：大益行情网编辑部

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