全球滚动:别让春节档成了短暂繁荣

2023-02-03 08:44:00 来源：经济观察报

（图片来源：东方IC）

韩浩月/文2023春节档票房报收67.57亿，位列影史春节档票房第二。有人认为取得这个成绩属实不易，也有人觉得未达预期，票房第二的背后隐藏着缺憾与危机。业内人士表示，2023年是复苏阶段，到2024年整个行业才能步入正轨。

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今年春节档开启前被寄予厚望，有机构预测“总票房有望突破90亿”，现在看，实收票房与预测票房相比，还有不小差距。67.57亿的票房数字还算好看，但《满江红》、《流浪地球2》这两部处于第一阵营的电影，单片票房很难用“大胜”来形容。《流浪地球2》初期预计制作成本为6亿元，但据悉随着成本超支，有说法称最终成本为11亿，另有宣发费用2亿，票房需要达到39亿元才能回本。

这对市场信心造成了一定的打击。春节后第一个交易日，影视股集体下跌，多股跌超4%，最多跌近13%，这或是对春节档失去某种预期后的反应。

影片口碑整体不错，成绩位列影史第二，为何今年春节档在堪称“叫好又叫座”的前提下，还不能给市场以信心？分析原因，有以下三个：影片质量虽好但还不足够好，故事逻辑性不强，剧情薄弱禁不起推敲，使得作品并未真正达到“超级商业大片”的水平；疫情防控措施调整后，看电影不再是人们春节期间最重要的娱乐选择；观众期待之作扎堆春节档，接下来的非黄金档期可能面临大片缺席。

简而言之，春节档的确爆了，但各方面又差着不少意思，这很容易给人留下短暂繁荣的印象。如果春节档票房没能达到一个令人惊喜的数字，那么想要实现全面票房目标，后边的档期必然面对不小压力。现在手握大片的影视机构，已经有了非黄金档期不定档的明显态度，春节档更是兵家必争之地，所以春节档的短期繁荣现象，也是大片堆积、消费愿望得到一次释放的结果。

如果把2023年当成中国电影行业的复苏期来看待，就要在春节档结束之后，快速从成绩中走出来，用更长远的眼光，来看待全年市场和全行业的发展，要有解决难题的办法与措施。首当其冲，要把提高电影质量放在最重要的位置上，中国电影不能满足于借助档期、情绪营销、庞大观众群等优势来获得高票房，而应更大面积地去除浮躁，像韩片那样凭借质量征服本土与国际观众。

中国电影拥有庞大的观众群，但在观影人次方面，远未达到理想数字，据专业数据平台显示，今年春节档86%的观众只看了一部电影，这意味着在其他档期，更多的观众可能连一张电影票都没有买。如何激发观众看电影的热情，把一年看一两次电影的人，转变为每月或每周看一次电影的忠实观众，这需要国家文化机构与电影行业一起群策群力，把“电影是一种生活方式”这一观念推进到更多人的心目中。

另外在档期方面，除了要保障春节档、国庆档、暑期档有佳作可看，更要通过合理排片、定档的办法，尽可能避免大片扎堆、彼此相伤的局面。比如像《无名》、《深海》、《交换人生》，就被认为如果换个档期的话，票房或会表现出色，成为年度黑马。同时要使影片类型更加多元化，为一些冷门题材、小众电影的冲出减少各种限制，使之拥有更好的成长性与票房号召力，这有利于促进整个市场的健康，也能形成丰富的供给，满足不同审美的观众群。

中国电影何时达到千亿规模？2019年全国政协委员、原国家新闻出版广电总局副局长童刚说自己的期待是“十年左右”。三年疫情期间，虽然春节档、国庆档、暑期档这三大档期各领风骚，但票房成绩也部分遮掩了电影行业遭受的重创，使得一些问题未能得到重视与解决。作为被有关部门认定为“特困行业”的中国电影业，确实要在2023年复苏期稳步快走了，期望2024年整个行业进入正轨的愿望能够得以实现。

（作者系文化评论人）

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