【独家焦点】冲击双十一!网易严选官宣新代言人罗永浩:只做满减没套路
(资料图片)
11月1日消息,网易严选宣布罗永浩成为全新品牌代言人,联手发布了双十一品牌片《啥是好东西2》,将“理性消费,只买好东西”作为电商平台的全新产品观。据悉,网易严选为网易旗下的原创类产品电商平台,以“平价优品”为主打,致力于精品市场赛道。
(图片来自:网易严选APP mockup套壳)
作为传统电商平台之一的网易严选,在过去几年中一直处于大众视线的边缘位置,尤其是以拼多多为代表的新型社群类平价电商崛起后,主打精品市场的网易严选更是坐上“冷板凳”,游离在主流电商玩法的边缘。今日,网易严选正式官宣了一系列新的品牌动向,包括全新品牌代言人罗永浩、双十一购物节活动和新的产品观等,同时也表达了“理性消费”的观念,平台不玩“套路”,只做299-30的满减、Pro会员88折活动。
(图片来自:网易严选APPmockup套壳)
事实上,从平台定位来说,网易严选一直主打精品市场,通过定制化的产品,真正做到物美价廉,其家居生活、服饰和厨具等品类都有不俗的知名度。但可惜的是,平台流量过低,即使拥有优质的产品也无人知晓。不过,网易严选最大的优势在于,即使自身平台流量不高,也能作为品牌方主动出击,例如入驻淘宝、抖音等平台,甚至与东方甄选合作电商直播带货,创造了乳胶枕的销售神话。
(图片来自:淘宝APP)
除了电商,网易严选还从线上走到线下,从2017年开始布局旗下的“严选Home”项目,门店与电商平台风格保持一致,以“低价品质生活”为主要概念,但这样的门店几乎与无印良品撞了个正着,除了价格,网易严选确实没有更大的优势。但网易严选坚持走精品路线的好处就是没有太多繁杂的套路和玩法,一旦“入坑”的消费者只会被其简约的风格牢牢套拢,正如此次双十一活动中,网易严选也没有什么直播专属优惠、更没有定时定点的限量优惠券,这是其他电商平台应该学习的部分。
但这样一来,网易严选作为电商平台的表现就相当惨淡了,活跃度、浏览量和成交额都比各大电商平台差了一大截,哪怕是优惠力度小了很多的京东,人气依然比网易严选高太多。但目前看来,网易更倾向于将其打造成独立品牌,毕竟人们已经相当熟悉其产品风格与品质,打开更多销路才是“活下去”的最佳方案。
(封面图片来自:网易严选APPmockup套壳)
关键词: 互联网公司
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