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【独家焦点】冲击双十一！网易严选官宣新代言人罗永浩：只做满减没套路

来源：雷科技


(资料图片)

11月1日消息，网易严选宣布罗永浩成为全新品牌代言人，联手发布了双十一品牌片《啥是好东西2》，将“理性消费，只买好东西”作为电商平台的全新产品观。据悉，网易严选为网易旗下的原创类产品电商平台，以“平价优品”为主打，致力于精品市场赛道。

（图片来自：网易严选APP mockup套壳）

作为传统电商平台之一的网易严选，在过去几年中一直处于大众视线的边缘位置，尤其是以拼多多为代表的新型社群类平价电商崛起后，主打精品市场的网易严选更是坐上“冷板凳”，游离在主流电商玩法的边缘。今日，网易严选正式官宣了一系列新的品牌动向，包括全新品牌代言人罗永浩、双十一购物节活动和新的产品观等，同时也表达了“理性消费”的观念，平台不玩“套路”，只做299-30的满减、Pro会员88折活动。

（图片来自：网易严选APPmockup套壳）

事实上，从平台定位来说，网易严选一直主打精品市场，通过定制化的产品，真正做到物美价廉，其家居生活、服饰和厨具等品类都有不俗的知名度。但可惜的是，平台流量过低，即使拥有优质的产品也无人知晓。不过，网易严选最大的优势在于，即使自身平台流量不高，也能作为品牌方主动出击，例如入驻淘宝、抖音等平台，甚至与东方甄选合作电商直播带货，创造了乳胶枕的销售神话。

（图片来自：淘宝APP）

除了电商，网易严选还从线上走到线下，从2017年开始布局旗下的“严选Home”项目，门店与电商平台风格保持一致，以“低价品质生活”为主要概念，但这样的门店几乎与无印良品撞了个正着，除了价格，网易严选确实没有更大的优势。但网易严选坚持走精品路线的好处就是没有太多繁杂的套路和玩法，一旦“入坑”的消费者只会被其简约的风格牢牢套拢，正如此次双十一活动中，网易严选也没有什么直播专属优惠、更没有定时定点的限量优惠券，这是其他电商平台应该学习的部分。

但这样一来，网易严选作为电商平台的表现就相当惨淡了，活跃度、浏览量和成交额都比各大电商平台差了一大截，哪怕是优惠力度小了很多的京东，人气依然比网易严选高太多。但目前看来，网易更倾向于将其打造成独立品牌，毕竟人们已经相当熟悉其产品风格与品质，打开更多销路才是“活下去”的最佳方案。

（封面图片来自：网易严选APPmockup套壳）

关键词： 互联网公司

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