重归于好了?快手恢复淘宝、京东外链合作:购物车功能已在测试

来源:雷科技


(资料图)

10月28日,短视频平台快手宣布恢复与淘宝、京东两大购物平台合作,全面开放商品链接直达功能,同时购物车功能正在灰度测试中,预计双11前正式上线。据悉,快手于今年6月官宣推出商城频道,帮助商家提供快速下单的渠道。

(图片来自:快手APP)

随着直播电商的快速发展,短视频平台已经成为崛起相当迅猛的电商渠道,就连淘宝、京东这两大电商平台都在今年双11预售活动前紧急签下短视频平台的头部带货主播,以扩张直播卖货的影响力。另一方面,抖音作为短视频电商中发展最好的平台,在今年双11活动中保持了相当高的人气,即便头部主播暂时离开,依然有不俗的成交量,但“南抖音北快手”中的快手,就没这么好过了。

(图片来自:快手APP mockup套壳)

事实上,快手是最先在短视频领域中获得大量年轻群体喜爱的,但却在内容转型和电商化渠道方面不够积极,这才让抖音有了可乘之机。当然,也有可能是在快手原本的发展规划中,“直播带货”和“电商”根本不在考虑范围内,只不过这部分就没法考究了。此次快手重新向淘宝、京东开放外链功能,除了为快手商家提供更多双11购物节活动便利之外,也是趁这个机会正式回归到电商渠道,增加盈利项目。

(图片来自:哔哩哔哩APPmockup套壳)

除了快手,多个主流内容平台都在今年双11选择了“抱团取暖”。自今年9月开始,小红书、哔哩哔哩、快手都在陆续推进双十一宣传活动,尤其是小红书,作为女性用户占较大比例的社区平台,选择联合种草博主推出多种活动,主攻美食、美妆和服饰品类,以此提升成交率。而这些这些平台的活动,在今年都不约而同地选择导流至淘宝、京东等传统电商平台,携手渡过难关。

(图片来自:小红书APPmockup套壳)

不得不说,虽然快手、小红书等平台在自身的领域中有不俗的实力,但光靠单打独斗,似乎是无法成功占领全部互联网赛道的,尤其是在整体消费形式开始转变的大前提下,快手作为热门短视频平台,利用好自身优势才是关键。当然,快手主动开放外链是一个很好的开始,毕竟消费者、商家和广告服务商都更愿意看到多渠道的电商服务,而不是拘泥于单个平台。

(封面图片来自:快手APPmockup套壳)

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