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首播就“翻车”？罗永浩亮相交个朋友直播间：预售成绩不如预期

来源：雷科技


(资料图片仅供参考)

10月25日消息，曾经的电商直播“一哥”昨日惊喜亮相“交个朋友”双11预售活动直播间，但首播屡屡却“翻车”，导致成交量不如预期。据悉，这是罗永浩与交个朋友团队首次登陆短视频平台以外的电商直播间，此前从未曾进行过“试播”。

（图片来自：点淘APP mockup套壳）

作为有史以来变化最大的一年双11购物节，天猫、淘宝电商平台首次将电商直播带货放在了最重要的位置，为了刺激成交量不惜花重金签下各平台的头部带货主播，其中就包括了曾让无数男人为其“折腰”的罗永浩。昨晚八点，淘宝双11预售活动正式开始，李佳琦、林依轮、罗永浩等带货主播纷纷通过直播间为消费者们介绍商品，但比较可惜的是，由于初入短视频之外的电商直播平台，罗永浩在“交个朋友”直播间表现不佳，直播过程中出现了多次上错链接、报错价格等错误，让观众们表示很不满意。

（图片来自：点淘APPmockup套壳）

当然，这也并非罗永浩一个人的错误，从“交个朋友”将首播放在双11活动预售当天来看就知道其团队的重视程度，但从未在专业电商平台直播过的“新人”，对于新规则、新方式和新节奏的适应程度都不能说是很完美。罗永浩本人也在直播中表示，短视频平台中与观众互动较多，且节奏缓和，淘宝直播节奏相当快，几乎两分钟内就要完成一款商品的介绍，确实有不小的差距。不过，“交个朋友”直播间还是有不错的人气底子，开播不久就登上人气榜前三名，但由于直播过程中失误较多，整场直播在2-4名间徘徊，不算稳定。

（图片来自：天猫官方微博）

但不得不说，昨晚的预售活动中每位主播的选品方向不同，还是不能以成交量论英雄，例如李佳琦预售首日开启美妆专场，该品类在任何平台的关注度都相当高，再加上消费者们普遍认为预售首日优惠力度最大，自然贡献了更多的成交量。而“交个朋友”直播间昨晚的选品与之前在短视频平台风格相同，都是数码产品、酒水、家电为主，美妆仅占非常少的比例。

客观地说，罗永浩目前仅仅只是“交个朋友”直播间的带货主播，“交个朋友”要出走短视频平台往更专业电商平台发展是不可避免的，但从首播的各种失误来看，罗永浩与其背后的运营团队似乎在新平台还“水土不服”。

（图片来自：点淘APPmockup套壳）

关键词： 互联网八卦

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