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追上了！拼多多、抖音电商GMV超过半个阿里，离王座还有多远？

来源：雷科技

作者：Hernanderz 监制：罗超


(资料图片仅供参考)

虽然大多数电商平台已经没有公布GMV的习惯，但投行、机构和分析师们还是乐此不疲为它们做数据统计。2022年的非官方成绩单进入出炉了，但这份报告对电商霸主阿里巴巴来说不算特别友好。

据媒体报道，从分析师和相关公司内部获得的测算数据显示，拼多多2022年的GMV将超过3万亿，抖音电商GMV则接近1.5万亿，这两个数字都超过了阿里国内电商业务GMV的50%。

截至目前，还没有机构或投行测算出阿里的具体GMV。但考虑到电商市场在过去一年的低迷状况，阿里国内商业业务想复制2021年的高增长恐怕相当困难。财报显示，2021财年阿里生态系统年度商品GMV达到8.119万亿元，同比增长了超过1万亿。

需要承认的是，阿里的统治优势正在缩小，拼多多和抖音电商的崛起速度也是有目共睹。

拼多多这边，三季度财报显示，当季总营收、归母净利润分别为355亿和105.9亿元，均超过市场预期。在成本方面，拼多多的费用结构也持续改善。三季度，平台运营费用占比同比下降近十个百分点至49.7%，研发费用则创下历史新高。

在发展战略上，拼多多继续坚持扎根农业的路线，“百亿农研”等专项扶持计划也在继续发挥作用。据悉，拼多多在三季度还启动了“多多农研科技大赛”，并涌现了智慧种植草莓、番茄等成果。

和财务透明的拼多多相比，抖音电商的实际营收、GMV还是一个谜。在不久前，抖音电商再次辟谣GMV同比暴涨76%至1.41万亿的消息。不过从层出不穷的爆料来看，抖音电商GMV在过去一年的增长幅度相信绝不会令人失望。

拼多多和抖音电商的崛起，会不会改变国内电商市场的竞争格局？事情恐怕也没有想象中那么简单。

阿里电商帝国早已延伸至产业链上下游各个环节，和商家、供应商、用户紧密连接在一起，根基相当稳固。即便国内业务增速可能不及以往，也不意味着阿里的电商霸主地位会被轻易推翻。

如今，阿里就在酝酿更多改革措施，试图找到新增长点。包括向东南亚、欧洲等地区扩张，大力兴建境外物流体系，就是为跨境业务在2023年的爆发做准备。更何况，在阿里之外国内电商市场还有京东这个二当家在。抖音和拼多多想登上王座，或许还需要等待多一些日子。

当然，良性竞争对电商行业来说绝对有益无害。感受到压力的阿里如果能积极改善自身服务，对用户来说也是一件好事。

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