头条焦点:早该这样了!奈雪的茶换去掉日本名:日文读音改成中文拼音

来源:雷科技

近日,一位广西南宁的小红书用户发帖表示,当地的奈雪新店招牌将原本的日文读音“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”,字体线条变为更平直的版本。此外,Logo主体的文字也从“奈雪の茶”改为了“奈雪的茶”,日文元素基本完成了去除。

对此,奈雪的茶官方回应称,这是奈雪七周年的品牌升级动作。据小雷了解,奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司早在今年6月份就申请了一系列的“NAIXUE”商标。不过就目前来看,奈雪的新设计才刚刚开始铺开,其小红书官号目前还用着旧Logo和图片,微博、抖音、大众点评等平台,尚未变更VI标识。


(相关资料图)

(图片来自小红书)

有些品牌方每隔一段时间就会升级自己的品牌形象,有的会直接改头换面,也有的只是微调,无论如何设计,都是为了更好地衬托品牌,同时也向消费者传达未来的发展方向,毕竟形象是品牌的门面,是视觉营销工作的重要一环。

与其说是品牌升级,在小雷看来,奈雪的茶更多是把重心放在了去日化身上,把“の”与“NAYUKI”等日式文字与发音取消,使其变得更加本土化,给人一种“这就是国内品牌”的既视感。

(图片来自奈雪的茶)

在以前,国内制造业以及品牌尚未崛起时,大家对海外品牌的认同度会高很多,当时在他们看来,从外国进口的才是好东西,哪怕不是进口,那么也是海外的品牌会更靠谱。所以不少国产品牌往往都会把自己包装得更“洋气”一些,通过文化输入给消费者形成一种进口的心理暗示。

随着国产品牌崛起,人们对本土文化更加重视,不少新兴的网红品牌都会不约而同地宣传国潮文化,掀起了一股去外国化的风潮。而以“日本设计师品牌”自居的名创优品,也在前些时间推出了“去日化”整改措施,不再假装“日系血统”,所有相关工作将于2023年3月31日前完成。

(图片来自奈雪的茶)

最关键的是,大家的消费观早已不同往日,他们更喜欢“血统纯正”的国产品牌,而品牌方也必须适应消费者的需求,才能更好地立足于市场。

在小雷看来,“去日化”是大势所趋,一方面是大家支持国货的热情愈发高涨,另一方面的是对国内本土传统文化的自信与认同,哪怕是汉堡、咖啡这样的事物与饮品,品牌方也更乐意做出一种适合国人调性的改良,有些甚至完成了文化的对外输出。“去日化”的脚步不会停止,弘扬本土文化才是国产品牌该有的作风。

(封面图来自奈雪的茶)

关键词: 奈雪的茶

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