每日资讯：蹭一波世界杯热度？梅西服装品牌准备上市：但现在还在年年亏损

2022-12-05 15:27:14 来源：雷科技

(资料图)

12月5日消息，足球名将梅西个人品牌“Messi Brand”的全球唯一授权方MGO Global向美国证券交易委员会提交上市申请，预计在纳斯达克开放交易，股票代码为MGOL。据悉，MGO Global成立于2018年，经营至今一直处于亏损状态，其核心业务是负责“Messi Brand”商品宣传、售卖。

（图片来自：themessistore）

目前来说，成衣制品行业已经进入了相当成熟的时期，低廉的造价吸引了各行业明星的投资，作为最易生产的“明星周边”之一，也成为了“明星效应”最大化的市场。最新消息透露，负责“Messi Brand”的公司MGO Global正式提交了上市申请，但令人疑惑的是，这家公司自成立以来几乎年年亏损，且全公司仅有4名正式员工，很难不让人怀疑其上市动机。不过，背靠足球名将梅西也未能获得巨大的收益，或许其经营方针也存在不小的漏洞。

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事实上，随着卡塔尔世界杯的进行，梅西个人品牌进入了销售旺季。据悉，在“Messi Brand”的官方商城中，好几款T恤、拉链卫衣都已经售罄，看起来并不像无人问津的样子，营业额持续低迷，确实令人费解。当然，“Messi Brand”官方商城定价并没有像大多数明星操刀的潮牌一样昂贵，基础款T恤普遍在20-60美元之间，长袖T恤、卫衣等商品也低于100美元，还是比较良心的。不过，据MGO Global公布的财报来看，2021年全年净亏损达到了98.56万美元，而今年前9个月的经营情况也并不是很妙。

（图片来自：CR7 Fitness）

相比起梅西，另一位足球名将C罗的商务团队明显更加懂得如何利用好这一强大的“明星效应”。由Cristiano Ronaldo创立的个人品牌“CR7”，成立至今已经充分涉及了多个商务领域，像是美容、香水、运动服饰，甚至连酒店和运动指导都包含其中，而团队打造的商业路线也相当精准，例如香水品类，“CR7”主攻男士香水，并在礼盒装中附赠爽肤水、刮胡泡的小样，联动式售卖产品。相似的还有服装品类，尽管与“Messi Brand”一样主打运动服饰，但“CR7”走的是休闲、轻熟路线，更符合球迷的实际需求。

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虽然从账面上看，梅西大概率是被MGO Global的品牌负责人“坑了”，但这样的发展路线对他本人造成的影响还是相对比较少的。目前，梅西手握海量终身代言，涉及的领域相当全面，即使这些品牌在近两年受到经济下行的影响而盈利减少，但他的代言费还是照样收入囊中。但市场的冲击对C罗的“商业帝国”造成的影响还是比较大的，据华尔街金融报分析，C罗在过去两年中受到的影响，可以要花费近五年时间来缓冲。值得一提的是，MGO Global与“Messi Brand”之间的合作到2024年正式结束，不知道正在准备上市的MGO要怎么维持投资者的信任呢？

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