当前观点:目标200亿!微软全力卖广告,Windows用户最受伤?
据外媒报道,微软广告业务主管罗布·威尔克近日接受采访时透露,微软已经在内部制定了全新的广告业务发展计划,目标是实现200亿美元的年收入。如果能实现这个目标,微软将超越腾讯,成为仅次于谷歌、Meta、字节跳动、阿里巴巴和亚马逊的全球第六大互联网广告公司。
(资料图片仅供参考)
微软对广告业务存在野心不是什么新鲜事。早年间,微软曾重金收购显示广告公司aQuantive,今年早些时候还和流媒体巨头Netflix达成协议,帮助后者建立广告服务体系。能够和Netflix达成合作,则得益于微软此前收购了通信巨头AT&T的广告部门Xandr。
由此可见,微软一直在暗中布局广告业务,此次全面发力完全不令人意外。
不过要达到200亿美元的目标,对微软来说也并不容易。数据显示,微软当前的广告业务收入约为100亿美元。要实现翻倍,罗布·威尔克还有很多工作要做。
根据微软官方信息,目前可用的广告位资源包括搜索引擎bing、MSN网站、游戏业务Xbox以及使用Xandr服务的网站。不过想实现广告收入翻倍,光靠这些渠道还远远不够。有用户就担心,微软旗下的两个主要产品:Windows系统和Office全家桶,都将成为广告的重灾区。
事实上,早在Windows 11 Insider测试版中,就有用户发现了广告越来越多的现象。包括系统级弹出菜单、用户会话等界面,都存在广告的踪迹。部分网友更是在社交媒体上暗讽,微软所说的大升级,原来就是把大半个菜单全部换成推荐和广告。
值得一提的是,在用户表达了不满之后,微软并没有停下开发Windows广告位的步伐。在最新发布的Windows 11预览版中,菜单栏里已经增加网站推荐。虽然微软有大力开发广告业务的自由,但Windows系统的“牛皮癣”越来越多,恐怕会严重影响用户的使用体验。
至于Office全家桶,微软植入广告的力度还没有Windows系统那么大,但也已经引发了不少用户的警惕。在去年8月上线的Office 2021中,各大软件首页工具栏下方就增加了微软365订阅服务打折广告,不过也为用户提供了关闭按钮。
说到底,微软不是不知道增加广告位会让用户反感。但为了在竞争激烈的互联网广告市场中分得一杯羹,同时缓解自身业务增长焦虑,除了植入广告之外也没有更好的办法。
数据显示,微软三季度营收为501.22亿美元,同比增长11%,和其他互联网巨头相比已经相当不错。但该季度净利润同比下滑14%至176亿元,资本市场对这份财报显然并不满意。微软CFO胡德也在财报电话会上表示,大客户在经济放缓的情况下会减少支出,广告收入已经出现下滑。
寒冬之中,大厂忙着自救,微软利用好手上的资源开发广告业务也无可厚非。只希望,微软能够在增加广告位和保障用户体验之间找到平衡,不要顾此失彼。
关键词: 线上广告
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