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被封存的“锤子”梦，罗永浩回归科技圈了

来源：伯虎财经

又一个头部主播加速离场。

薇娅让道，李佳琦变身“超级平台”，辛巴被快手“削藩”。

如今，抖音一哥罗永浩也宣布离场。今年4月，交个朋友科技创始人黄贺表示，罗永浩将逐渐淡出直播间，进入AR产业创业。

这也意味着大主播的头把座椅无人接棒，攒够了通向理想盘缠的罗永浩要回归科技圈了。

早在今年初，罗永浩宣布回归科技圈的消息就不绝于耳，他的微博回应也不止一次把他送上热搜。看似无意，但实则在为这次的创业造势。

近日，罗永浩又一次上了热搜。

被封存的“锤子”梦

4月16日，一位粉丝在微博提问老罗，“是否可以再做一款手机?”

老罗回应：“因为要烧投资人的钱，所以没这勇气了，要不然你投吧，只要20个亿。咱俩都不考虑财务回报和庸众的反应，我给你做一个触及灵魂、荡气回肠的手机。”

尽管锤子科技倒闭3年，但追随罗永浩的锤粉们依旧没有离开。

回应一出，微博热评第一是，“罗老师，敢不敢放个众筹链接?下个礼拜就让你去做手机，20亿，你太小瞧我们了。”

还有锤粉表示，“只要你做 我必买 只要7000以下。”

当年，锤子手机资金链断裂、大规模裁员、合作代工厂倒闭，欠下6亿多的债务。

最后公司无奈卖身，锤子科技商城、手机业务被字节跳动收购，原坚果手机团队也加入了字节跳动旗下，更名为新石实验室。

锤子手机凭借其简洁的系统和无可挑剔的配置，揽获一批锤粉。强调工匠精神的罗永浩，十分注重细节性打磨产品。

但矫枉过正的是，“有时候会用90%的时间，去优化1%的细节。”前锤子UI设计总监说道。

对产品的挑剔，不意味着市场销售就能成功。锤子的失败，从罗永浩过往的经历上来看有一定的必然性。

从牛博网到英语培训学校到锤子科技再到小野电子烟，这些年罗永浩创业一次失败一次。

而他身上的标签也不断增加，有人说他是“行业冥灯”，有人说他是“相声表演艺术家”，有人说他是“悲剧英雄”，也有人说他是“失败小丑”。

从“回应无勇气做手机”这个事情来看，除锤粉拥护外多数网友吐槽声大于支持声。

有人认为他还是产品思维，“老罗还是产品思维，再做也是一样结局，不考虑财务回报的话，那人家产品研发手脚也放开了”。

有人认为他的失败似乎是必然，“不是他老罗没勇气做手机，而是他老罗没勇气承认自己做不好一部手机。”

曾经，罗永浩豪情壮志表示要灭掉苹果：

“我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题，只要我们做成功了两款产品，第三款产品一定是去北美卖的，我不满足在中国做一个企业，没什么大意思。”

可短短几年，说要吊打苹果、取代乔布斯的罗永浩却被打脸了，“自大、狂妄”成了罗永浩的新标签。

那么如今从手机跳到AR，第六次创业的罗永浩能成功吗?

从手机到AR

翻看老罗的微博，有38252条。

近一年微博里，关于直播带货、广告的内容占了一半，而另外一半则包括了辟谣、与粉丝的互动、手机点评，以及一些电影、音乐、脱口秀的分享。

有网友说他创业是个赶时髦的人，但对未来的认知达不到他理想中的样子，他用撒娇的语气回应让网友教教他。

有媒体报道他最早将在4月彻底还完债务，他一个个转发微博辟谣“纯属谣言，还完了我们自己会第一时间官宣的。”

有网友给他提议他投资的某款鞋的鞋面logo去掉会好看些，他转发回复对方“你懂个屁”。

罗永浩这股劲和他喜欢的摇滚歌手崔健有点相似，怼天怼地、犀利叛逆。越是这样，罗永浩越想要证明自己。

今年3月，罗永浩与“交个朋友”分手，宣布将于五月份前后淡出交个朋友公司的日常管理工作，并启动新一轮高科技公司创业。

早在去年底、今年初，罗永浩就不断造势，放出消息，把神秘感拉满。

有人说他去做元宇宙了，他愤怒辟谣，并表示不会进什么“破元宇宙”。有人说他要VR行业，他没有明确表态。

就在众说纷纭的时候，今年3月，罗永浩发了个澄清说明，表示自己要做的是AR，不是VR。

作为罗永浩的“老搭档”，交个朋友创始人黄贺透露，虽不会入职老罗的新创业项目，但陪他见过很多投资人，零星参与了这个项目的几个讨论。

他表示：“很多投资人对这个项目都非常感兴趣，老罗的新项目非常牛，只是现阶段我不好说他具体在做什么，请等待他亲自官宣。”

早在去年底，罗永浩就开始密集拜访AR产业链的创业者。熟悉罗永浩的朋友说，他想做一款AR眼镜，目前AR创业已经进入了筹备期。

纵观整个手机市场格局已定，苹果，三星，小米、OPPO和vivo已经稳固占据了头部市场，显然罗永浩已经回不去了。但下一代互联网的入口，AR产业还处于蛮荒生长期，此时进入大有机会。

“AR眼镜可能会成为下一代互联网的入口，但AR眼镜如何过渡到消费级眼镜，AR产业的‘乔布斯’一直没有出现。”一位AR产业的研究人士表示。

了解罗永浩的人都知道，他少年时的偶像是博朗兄弟、盛田昭夫和乔布斯。锤子科技创业失败后，罗永浩科技创业的执念一直在。

随着去年元宇宙热潮来袭，增强现实技术(AR)将会产生下一个大型技术平台。目前的AR眼镜，可谓是理想很丰满，现实很骨感。微软的Hololens和Magicleap加在一起每年10万的销量，目前的AR相当于2015年的VR。

目前来看，国内AR眼镜技术尚未成熟。华为、小米、OPPO、vivo等大公司在做这块的尝试，而垂直类的AR眼镜公司更是屈指可数，以Nreal、Rokid、影创、小鸟看看等这些公司为首。

做AR的难题在于硬件从底层要做的工作还非常多，AR眼镜也要像普通眼镜一样，能在日常生活中佩戴，才有可能替代手机。

曾经就有业内人士表示，想要达到这个梦想估计至少需要花上10年的时间。

可见，罗永浩是做好准备要打一场硬战了。在错过国产手机爆发的大时代后，背着债务的罗永浩选择按下了赚快钱的暂停键，重新拾起自己的科技梦。

理想主义者，再次出发。

不被理解的理想主义者

罗永浩的好友黄章晋曾说，很长一段时间内，老罗都相信自己是乔布斯附体。

罗永浩对手机品质的追求，近乎疯狂。

2016年，锤子科技陷入面临破产的艰难境地，罗永浩甚至还想把一台苹果和锤子手机同时烧给已经故世的乔布斯，让他给评测评测，他找到了乔布斯的墓地，但碍于美国不允许乱烧东西的规定，最终没有这样做。

在创办锤子的过程中，罗永浩几乎寸步不离办公室，每晚只睡五六个小时甚至更少。

但并非世人都理解这种偏执，当你的野心匹配不上能力时，迎来的只会是嘲讽。

在知乎上，一位欣赏罗永浩的网友这么评价道：

“我们对怀有理想主义，并做一些我们做不到的事的人，往往是嫉妒的，我们不希望他成功，我们不希望别人成功，因为别人成功就会显的自己特别没本事。我觉得这是我们本能的对别人牛逼哄哄做事的畏惧。我们都在乞讨，倒闭吧，哈哈，倒闭了就跟我一样了，于是我们讨厌腾讯，讨厌360，讨厌马云，他们太成功了，我们太渺小了。”

锤子是罗永浩个性的反映，比如他要求手机外形要是完美的长方体，既庄重又有玩具的感觉，它的各个角度要是圆润且无缝隙的。比如手机颜色有很多要求，但每个面都可以有几个色差点，他要求什么色差点都不能有，什么小划痕都不能有。

喜欢罗永浩的人，与不喜欢他的人各成一派。

在牛博网时期，他的合伙人认为他是个独裁且刚愎自用的管理者，并最终和他不欢而散。在接受《财经》记者采访时，老罗谈起他事实上研究工业设计已有七八年时间，他还读了很多关于乔布斯的文章，并对一些细节如数家珍，他也会阅读一些管理书籍。

“如果老罗可以安静地做一个谐星，我们会给他捧场，也许会打赏。但他还想进入高门槛的手机领域，那他注定什么都得不到。”这个行业的一名投资人说。

一位创业者忍不住补充，“一个人凭借玩弄价值观可以在艺术上获得成功，没有人会说什么，但如果这个人在商业上大成，那这个世界一定是出问题了。”

对于某些人而言，这个世界充满门槛，行业的门槛、专业的门槛、出身背景的门槛，甚至口音的门槛。他们不希望看到一个人凭借一往无前的目标冲进来，将门槛踏碎。尤其是，当这个人脾气不大好，性格不那么讨喜的时候。

这一点反映在融资上，曾经罗永浩就感慨自己不擅长搞定投资人，不是一个成功能够为公司找到钱的人。

2017年坚果Pro发布会上，他犯了错：“有一天会有很多人用我们的手机，多到连傻逼都在用的时候，今天在现场的你们要记住，它是为你们而做的。”

发布会结束后，马上有锤子的投资人打电话质问罗永浩：为什么说出“傻逼都在用”这样的话。

除了不擅长搞定投资人，罗永浩对合作方的态度也过于傲气。

2018年锤子515鸟巢发布会上，原计划罗永浩将宣布与京东达成的一项合作，结果罗永浩最兴奋、讲得最多的却是坚果TNT，到最后，与京东的合作没有宣布，甚至PPT都没有展示。

这一举动，直接得罪了京东，以至于双方关系疏远，最后取消合作。

在和供应商关系的处理上，罗永浩显得不知所措。他曾表示自己有社交恐惧症，比如那些供应链的人，初期除非要他去见才去见，而雷军几乎中等重要性的供应商都去拜访过。

罗永浩意识到在这上面他犯了错误，也在努力调整，后来出差次数比原来多了十倍左右。

但性格古怪又偏执，让罗永浩常常备受争议。

“罗老师的野心明显超过自己的才能，所以经常表现出一种时不我与的悲悯感。”一位曾经是罗粉的网友评价。

在纪录片《长谈》中，罗振宇向罗永浩提出了一个哲学意味的问题：“你是谁?你从哪里来，你要向哪里去?”罗永浩用手推了推镜框，回答，“我叫罗永浩，我从吉林延吉来，来到北京快十多年了，往科技领袖那个位置上去。”

说这番话的时候是2017年，罗永浩的手机创业迎来高光时刻，坚果 Pro系列发布，当年的双十一锤子手机的销量仅次于苹果和华为，岁末锤子还宣布获得了新一轮10亿的融资。

那时罗永浩给锤子的定位是做出“挑战和致敬乔布斯”的产品——“东半球最好的手机。”

很难断言理想主义对罗永浩而言是灯塔还是外衣。这些年，他近乎偏执地选择一些少有人走的路: 零背景闯入手机制造业、签署个人无限连带责任贷款、身负巨债却拒绝申请破产……为了还债，他做起曾经不屑一顾的“靠嘴吃饭”的事业。

如今，罗永浩换了战场再次出发，不变的还是科技，重新出发的罗永浩，这回能改写命运的剧本吗?

关键词： 头部主播 回归科技圈 产业创业 创业造势

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