老板电器正式入局集成灶,走向高阶竞争阶段
上周,老板电器召开2022中国新厨房科技新品发布会,一口气发布了全新一代高性能集成灶、超薄油烟机、大容量蒸烤炸一体机、洗消一体机、创造者套系冰箱等多款新品。而集成灶新品的发布,颇有标志性意义:作为传统厨电领域头部品牌,老板电器正式入局,将推动新手不断纷至沓来、竞争却同质化严重、市场表现还不够成熟的集成灶行业,走向高阶竞争阶段。
集成灶将走向“品质竞争”
如果追溯集成灶的发展进程,可以看到,在美大、火星人、帅丰、蓝炬星等专业集成灶品牌的推动和消费教育下,集成灶已经走过性能不稳定、产品安全存疑的阶段,现已成为被市场接受和认可的厨电品类。
由于功能集成、性价比高等优势,集成灶扎根农村市场并逐渐往城市市场渗透,近几年一直保持着两位数的增长速度。
数据显示,2018年,集成灶年销量174.8万台,零售额129亿元,突破百亿元大关,成为厨电行业又一个百亿元的细分品类;2019年集成灶市场零售额突破到了162亿元;2020年,尽管受到疫情的影响,但集成灶行业增势不减,2020年集成灶市场整体零售额为182.2亿元,同比上涨13.9%;零售量238.0万台,同比上涨12.0%;2021年集成灶市场规模达到304万台、256亿元,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%。
即使在今年开年市场压力陡增的背景下,集成灶品类也顶住压力保持了较强的增长韧性。据奥维云网数据,2022年1-2月,在厨卫、冰洗、黑电、小家电等多个市场领域全渠道零售额下滑前提下,集成灶逆势增长25.9%。
相比其他家电品类,集成灶的毛利空间也是十分可观的,以上市公司美大为例,在其2019年-2021年的财报披露中,毛利率均维持在50%以上的水平。即使在近两年原材料大涨的前提下,集成灶的毛利空间缩水水平要低于其他家电品类。
持续的成长性和可观的利润空间,让老板等品牌切入集成灶市场顺理成章。也是在近二三年,老板、方太、海尔、美的、万和、万家乐等品牌纷纷切入集成灶赛道,当然,给行业带来的冲击也将是巨变性的。
北京泛博瑞咨询有限公司总经理贾东升用“点燃集成灶行业”来形容老板电器的躬身入局,贾东升向中国家电网分析,目前集成灶已经解决了涉及安全、高楼层安装、产品形态不美观、厨房空间适用度等一系列的问题,再加上业界对这个产品长久的期待感,这个时候就缺少大品牌的“点燃”,而老板电器这样一个动作,其实就是对集成灶市场的正向宣言。
“集成灶不是对烟、灶为主的传统厨电品类的替代产品,它是一个非常重要的补充型产品”,贾东升预测,鉴于各个新进入的大品牌已有的市场体量、品牌认知度和成熟的渠道体系,没有人会放弃这样一块诱人蛋糕,特别是大品牌拥有支撑高端消费的一二级市场的渠道布局,集成灶也会因为大品牌的进入在一二线市场逐渐获得认可,以老板电器的示范性为契机,接下来集成灶市场整个规模还会持续增长。
除了推动集成灶市场规模持续增长,业界普遍认为,老板电器等品牌的入局,也将推动集成灶市场竞争走向高阶阶段。
目前,嵊州是集成灶最大的生产研发制造基地,此地除了帅丰、亿田这样偏头部的品牌,还驻扎着大量的小厂,其生存模式的典型特点是产品品质感略低、集散式销售、更注重可观的利润空间、产品研发投入欠缺。业界普遍对集成灶的印象是性价比高,缺乏更高的技术含量。
贾东升认为,新进入的大品牌在技术研发投入、品牌支撑力上实力更雄厚,从老板电器这次推出的集成灶新品看,无论产品技术参数还是价格定位,都属高起点,预计其接下来的市场操作和后续产品也会逐步体现出来,在市场端带来的改变是集成灶的品质感上去了。
美大、火星人们的冬天来了?
再将视角转向另一侧,专业集成灶品牌会如何看待老板电器的正式入局,是“狼来了”,还是“羊来了”?
浙江蓝炬星电器董事长钱松良接受中国家电网采访时表达了颇为开放的心态,在他看来,不管是老板做集成灶,还是方太做集成灶,对行业来说都是好事,能够提高行业的竞争水平,能够提升消费端的认知度。
钱松良表示,集成灶行业的发展目前还有不够成熟的地方,比如头部品牌集中度并不高,头部的竞争目前阶段还不稳定,行业标准层面还需要进一步完善。
目前,外界公认的集成灶行业头部品牌有美大、火星人、帅丰等几家上市公司,根据上市公司公开披露,美大2021年报显示其规模达到21.64亿,火星人与帅丰在2020年财报披露,其营收规模分别为16.14亿和7.14亿。可以看出,除了美大和火星人,绝大部分的集成灶品牌规模都未到达10亿。
另据不完全统计,集成灶行业现行的标准都有GB 4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全 通用要求》,GB 4706.22-2008《家用和类似用途电器的安全 驻立式电灶、灶台、烤箱及类似用途器具的特殊要求》,GB 4706.107-2012《家用和类似用途电器的安全整体厨房器具的特殊要求》,GB 4706.94-2008《家用和类似用途电器的安全 带有气体连接的使用燃气、燃油和固体 燃料器具的特殊要求》,GB 16410-2020《家用燃气灶具》,以及CJ/T 386-2012 中华人民共和国城镇建设行业标准《集成灶》。
从各项标准可以反映出,集成灶集成了多个不同厨房功能产品,每个功能产品都是按照现存对应的标准来适用。另外,CJ/T386-2012《集成灶》对集成灶的排风指标、噪声值、安全性,以及烟道防火装置、油脂分离等作出了明确规定,并将厨房的建筑平面空间规定为22种类型,同时对用于厨房的设备、电器等产品规格也进行了严格规范。
除了上述标准,在近几年发展中,相关部门和协会机构,也在持续推动不同性质的集成灶相关标准的建立和完善,这表明,行业标准体系还有待进一步完善。
不过从品牌竞争角度,贾东升预测,老板电器等入局,将会冲击专业集成灶品牌的市场份额。“就像我们谈小米一样,小米有一个不成文的规定,就是小米只做红海市场,不做蓝海市场,因为以它品牌和产品性价比的独特标签,做蓝海研发型产品,获得的结果并不美好,但是如果别人已经把品类做成了,那么小米以品牌和性价比两个点去入市,去攫取别人胜利的果实,是非常简单粗暴的”,贾东升认为,集成灶的竞争与此类似,在美大、火星人等专业品牌做好市场教育后,新进入的大品牌甚至不需要做100分,只需80分就足以撼动原有的竞争格局。
“很可能专业集成灶品牌的冬天来了”,贾东升如是说。
不过钱松良对竞争格局看法相左,他向记者分析,大家最终都会势均力敌,把谁淘汰掉了,这不太现实。“可以肯定的是,集成灶市场集中度肯定不会像家电领域那样高。集成灶主要走建材渠道,你看建材市场,地砖、地板、吊顶、卫浴等等,这些领域都有头部企业,但品牌数量都会有几十个不等。另外专业集成灶品牌都是扁平化招商,跟加盟商的关系和合作模式比较持久”。
钱松良认为,专业集成灶品牌的生命力还是很顽强的。
推荐
精彩放送
-
老板电器正式入局集成灶,走向高阶竞争阶段
上周,老板电器召开2022中国新厨房科技新品发布会,一口气发布了全新一代高性能集成灶、超薄油烟机、大...
-
肚脐的后方,到底通向哪儿?
科普云
-
妇科术后下肢怎么越来越肿呢?
科普云
-
弗里曼·戴森:我与物理梦之队
科普云
-
尴尬!英特尔笔记本电脑上市时间推迟至5-6月份
尽管英特尔赶在 2022 年 1 季度末发布了面向笔记本电脑的 ARC A 系列移动 GPU,但该公司还是将...
-
抄袭苹果创意?谷歌手机确认:为手机提供自助维修服务
4月9日消息,据MacRumors报道,谷歌与iFixit合作,开始在部分地区为用户提供智能手机自助维修服务。从“...
-
热度不如往昔!LOL再次启动转区:199元,值得吗?
4月9日消息,今天《英雄联盟》(以下简称“LOL”)官宣,将于18:00恢复专区功能,除教育网之外的其他区...
-
历史性一刻!国际空间站迎来首波纯游客组:这波马斯克赢了
4月9日消息,昨日晚来自美国、以色列、加拿大等国的四名乘客,已出发前往美国,他们将搭乘SpaceX的奋进...
-
不再是5V1A!苹果新款充电器曝光:为新iPhone准备的?
4月9日消息,据9to5Mac报道,苹果泄露了一份文件,文件中显示,苹果计划不久之后推出一款具有两个Type-C...
-
宅家学做菜,请先学会看懂菜谱!
科普云
-
电池总要充到100%?快住手吧你
科普云
-
今年要赚100亿!老罗要淡出直播带货,但交个朋友还是赚翻了
4月8日消息,新浪科技报道,交个朋友创始人黄贺回应与罗永浩分割,称罗永浩不是完全离开交个朋友,而是...
-
雪佛兰变宝马!男子花10万买到泡水车:法院判处销售方三倍赔偿
4月8日消息,据荔枝新闻报道,大学毕业生小王在某短视频平台上,看到李某发布的卖车广告。双方取得联系...
-
特斯拉要做出租车了!马斯克:将大规模量产,具有无人驾驶能力
4月8日,马斯克在刚刚举办的特斯拉CyberRodeo工厂开幕式上表示,特斯拉将全力打造一款造型具有未来属性...
-
少了几百万!腾讯马化腾年薪下调:总薪酬4414万
4月8日消息,腾讯昨日发布了《2021年度报告》,内容显示腾讯创始人兼CEO马化腾在去年的年度薪酬为4414万...
-
央视再次曝光碱性水恶意营销,对人体有好处吗?
随着消费水平和健康理念的提高,人们愿意花更多的钱来追求健康的生活方式。与此同时,有很多不良商家抓...
-
富宁县科协助力打好疫情防控阻击战
科普云
-
2022年全球首台TCLLED电视新品发布
经过数十年的高速发展,中国已成为全球最大的彩电生产国和消费国。近年来,中国市场庞大的需求让国内产...
-
再也不怕堵车!高德地图上线重磅功能:实时引导,规避拥堵路线
4月8日,高德地图官方宣布,“智能避堵”功能正式上线,更新到高德地图App最新版的小伙伴即可使用,该功...
-
终于不用早起抢菜了?自动买菜插件横空出世:能解放双手吗?
4月8日,网友@鸡老师的肉身在GitHub上发现了一个名为“叮咚买菜抢菜”的插件,该软件能够帮助用户自动抢...
-
沙漠里也能开!保时捷911系列新车曝光:六缸发动机,今年上市
4月8日消息,外媒topspeed报道称,在纽伯格林赛道上,发现了疑似保时捷911Dakar的身影。该车可以看成是...
-
iPhone给力!京东方大幅提升OLED产量:工厂满负荷运行
4月8日消息,日经亚洲报道,京东方表示计划今年将OLED面板的交付量提升70%,产量将从2021年的6000万个提...
-
成功发射!高分三号全员集结!
科普云
-
进击的全球6G:从2020年开始,6G研究就已启动
我还没有用上5G,你们又开始谈论6G?在以6G为主题的内容下面,这样的网友回复并不少见。从2020年5G在中国...
-
奈雪都看呆了!喜茶创始人接盘许家印4亿元豪宅?官方回应来了
4月8日消息,近日有媒体报道,喜茶创始人聂云宸以2 7亿元的低价,接盘了许家印深圳湾1号的移动980平米...
-
一分钟带你了解孤独症
科普云
-
不用排长队了?上海核酸码今日上线:长期有效,可离线使用
4月8日消息,上海核酸码正式在浦东新区上线,扫描即可实现自动登记。上海市大数据中心表示:为优化本市...
-
顶配不到7万!五菱MINIEV特别版正式上市:续航不再是短板
4月8日,五菱宏光MINIEVGAMEBOY正式上市,官方公布售价5 58万元至6 98万元。具体来看,玩乐款分别为55...
-
苹果急了!iOS 15.4验证通道关闭:没后悔药了?
4月8日消息,外媒MacRumors报道称,苹果正式关闭iOS15 4验证通道,一旦你升级了最新的iOS15 4 1,就...
-
中国如何走向深海?
科普云
-
【美团极速版】内测首码|拉新推广|全网对接团队长
你好,很高兴认识你。我是美团极速版官方邀请参与内测的首批团队长之一。我们都知道,做项目,参与的越...
-
认“氢”未来,从这张图开始……
科普云
-
眼科医生陶勇站台,网易有道发布智能学习灯
把新品发布会开到真实的亲子家庭中是什么样的体验?4月7日晚,网易有道智能学习灯发布会在多家网络平台...
-
阿里这波给力!上海盒马X会员有效期延长:权益不变
4月7日消息,盒马官方发出公告:为保障会员的权益,自3月28日至服务恢复正常,盒马将为所有上海地区在籍...
-
实锤了,喝咖啡居然有益健康?
科普云
-
近13万辆!特斯拉召回大量Model 3:全是新车
4月7日消息,据科创板日报报道,特斯拉将于今日起,召回生产日期在2019年1月11日至2022年1月25日期间生...
-
Switch神器!LG推出16英寸便携显示屏:只要2000多
4月7日消息,PCWatch媒体报道称,LG正式推出新款gram+view便携显示屏,产品将于本月中旬率先在日本销售...
-
宽带网速突破5000M!一款叫“猫棒”的东西火了:但成本很高
4月7日消息,通信人家园论坛网友@nforce4透露,在用上近2000块的10GEPONStick猫棒后,互联网带宽超5000M...
-
直播的风潮结束了?企鹅电竞要关停:斗鱼、虎牙笑到最后?
4月7日消息,今日腾讯旗下的直播平台企鹅电竞官宣,将于2022年6月7日23时59分停止运营,包括企鹅电竞的...
-
300元不到!2000M低价宽带来了:电信终于良心了一回
4月7日,通信人家园的一位网友表示,近期中国电信推出了全新宽带套餐,内含一张天翼手机主卡+2000M宽带+...
-
更新就能用!微信关怀模式推出重磅功能:文字信息可以直接听
4月7日,据“微信派”消息,微信“关怀模式”现已支持“听文字消息”。目前只要更新最新版微信即可开启...
-
这也太坑了!男子网购老头环实体游戏卡被骗:商家只发了个空盒
4月7日消息,PS5贴吧的一位网友爆料称,他在淘宝某店铺购买了一张《艾尔登法环》实体游戏光碟,因为包装...
-
徐雷接替刘强东担任京东集团CEO总裁
4月7日,京东集团宣布总裁徐雷将接替刘强东,担任京东集团CEO,同时将以执行董事的身份加入京东集团董事...
-
手机号、游戏装备、平台“钱包”,数字资产能否继承?
科技的演进在不断丰富人们生活体验的同时,也在拓展着个人资产的边界。相对于房屋、汽车等有形、有明确...
-
黑历史有救了!淘宝账号名能修改:赶紧行动
4月7日消息,电商在线报道,淘宝支持修改账号名了,目前正在灰度测试中,该功能将在4月中旬全面推出。淘...
-
苹果税要结束了!iOS最新版支持外链支付:不抽成了?
4月7日消息,苹果在昨日发布iOS15 5Beta开发预览版,更新了几项不太重要的新功能,并修复一些错误。近...
创投更多》
-
海淀区完成五个商圈改造升级,将引入山姆会员店、万象汇
海淀区似乎要在北京商圈中打一场翻身仗...
-
海淀区完成五个商圈改造升级,将引入山姆会员店、万象汇
海淀区似乎要在北京商圈中打一场翻身仗...
-
线下店拼不过线上交易平台华强北二手旗舰机卖不动了?
你或许买过二手手机,也可能出售过自己...
-
苹果iPhone14Pro高清渲染图曝光屏幕边框进一步收窄
荷兰科技媒体 Let& 39;sGoDigital 近...
-
技嘉在600系主板率先取消驱动光盘连光驱都没用了
很多DIY玩家买到心仪的主板之后,可能没...