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即时焦点：只剩苹果能打了！二季度TWS耳机全球出货量不佳：印度市场暴涨

来源：雷科技


(资料图)

9月7日，市场调研机构Canalys公开了今年第二季度全球TWS耳机出货量报告，其中苹果以27.8%的市场份额稳居第一，而小米年增长暴降38%。数据显示，二季度全球出货量达9810万部，较同期下降1.7%。

（图片来自：Canalys）

作为今年电子消费产品里唯一实现增长的品类，TWS耳机被业界人士寄予厚望，但从刚刚发布的二季度市场报告来看，情况并不乐观。目前，苹果和三星依然保持较稳定的出货量趋势，尤其是在三星连续推出几款Galaxy Buds刺激消费者换新之后，效果更为明显，销量较去年同期提升了60万台，这对于“电子寒冬”来说，已经是相当不容易的成绩了。同样采用新品策略的小米反倒没有太好过，市场萎缩加上同类竞争巨大，导致小米的市场份额已降至5.3%。

（图片来自：pexels）

令人比较意外的是，印度市场或将成为TWS耳机厂商们的主要战场。据统计，二季度印度市场出货量大幅上涨55%，印度本土高端品牌boAt进入全球出货量前五，位列第四名。不过，尽管在定位上boAt属于高端品牌，但其官方商城在售最高价位的TWS耳机也仅为4999卢比，折合人民币约436元，而这个区间正好是小米产品的发力点，竞争相当激烈。此外，OPPO在印度市场实现了508%份额增长，预计在下一季度进入前五。

（图片来自：boAt官网）

当然，智能手机厂商们在TWS耳机品类有着天然的优势，包括三星在内的厂商都推出过“手机+耳机”的销售套餐，这样的销售策略，几乎将消费者们绑定在自家品牌生态之中。直至目前，市场排名前五的厂商中，只有苹果仍未推出旗舰款TWS耳机，也就是万众期待的AirPods Pro 2，换机期潜在的客户将成为苹果下季度爆发增长的主要来源。

（图片来自：Canalys）

相较于增长点已落于高端市场的智能手机不同，TWS耳机仍有很大份额来自中低端层级，尤其是印度为全球市场作出的贡献，不可小觑。由此可见，TWS耳机厂商并不需要急于冲向高端市场，在中低端产品中加入更多差异化的设计或是功能将会为自身创造更强的市场优势，尤其是在AirPods Pro 2发售初期的爆发阶段，不要正面“硬刚”或许是更好的选择。

（封面图片来自：pexels）

关键词： 智能穿戴 TWS耳机

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